Analýza cen vánočních surovin
Vánoční pečení zdraží, akční letáky však pomůžou ušetřit výdaje až o čtvrtinu.
- stratka
- 2 prosince, 2025
- 10:12 am
- No Comments
Tištěné letáky čte alespoň občas 73 % Čechů a zájem o ně dále roste. Třetina lidí je sleduje více než v minulosti nebo nově začala, zjistil průzkum STEM/MARK
Polovina spotřebitelů považuje letáky za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější zdroj nákupních informací
Tištěné letáky jsou pro Čechy velmi důležitým zdrojem nákupních informací. Alespoň občas je čte 73 % české populace. Třetina Čechů sleduje letáky pravidelně, což je výrazně více než u jakéhokoli jiného reklamního média. Každý třetí Čech používá letáky více než v minulosti nebo nově začal. Polovina domácností považuje letáky za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější zdroj nákupních informací a tato preference dále roste s věkem respondentů. Vychází to z nejnovějšího průzkumu agentury STEM/MARK pro Českou distribuční. Ta je součástí skupiny VLTAVA LABE MEDIA a zároveň největším distributorem tištěných letáků v České republice.
„Letáky mají v Česku mimořádně silnou tradici a současná data ukazují, že jejich role nejen přetrvává, ale dále posiluje. Lidé je vnímají jako nejpřehlednější a nejspolehlivější zdroj nákupních informací. Oceňují také, že jde o formu komunikace, která nevyžaduje přítomnost na internetu, nutnost aktualizací či sdílení osobních údajů. Jde o médium, které Čechy nejvíce motivuje k nákupu, a zároveň je pro ně výrazně méně obtěžující než jiné formy reklamy,“ komentuje výsledky průzkumu Jaroslav Staněk, manažer marketingu a komunikace České distribuční.
Zájem Čechů o letáky nadále roste
Do schránek dostávají tištěné letáky tři čtvrtiny českých domácností (74 %). Dalších 7 % je Čechů je nedostává, přestože má o ně zájem. Pouze 9 % respondentů uvedlo, že si nepřeje dostávat tištěné letáky do svých schránek.
Devět z deseti domácností, kterým chodí letáky do schránek, je čtou alespoň občas, a třetina dokonce pravidelně. Zájem o tištěné letáky mezi čtenáři zároveň dále roste. Třetina respondentů uvedla, že je sleduje více než v minulosti nebo nově začala. Pouze 7 % lidí čte letáky méně než dříve.
Přehledný nákupní rádce i motivátor číslo jedna
Více než třetina Čechů (35 %) čte tištěné letáky pravidelně, což z nich dělá nejčastěji používaný zdroj informací o nabídkách prodejců. Pro srovnání, online letáky nebo mobilní aplikace obchodníků používá pravidelně méně než pětina respondentů (19 %).
Letáky tvoří pevný základ přípravy nákupu Čechů. Až 89 % domácností si podle nich sestavuje nákupní seznamy a 73 % Čechů listuje letáky i ve chvíli, kdy se zrovna nechystají nakupovat. K letákům se během týdne opakovaně vracejí a používají je jako jeden z hlavních orientačních bodů pro plánování nákupů.
Tištěné letáky dlouhodobě drží první místo v informační přehlednosti i důvěryhodnosti a letošní průzkum to opět potvrzuje – bezmála polovina Čechů považuje letáky za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější zdroj nákupních informací. V tomto ohledu digitál na tisk výrazně ztrácí. Online letáky i mobilní aplikace prodejců označila za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější jen necelá pětina Čechů.
Informace z tištěných letáků jsou pro většinu Čechů také nejčastějším impulsem k nákupu ve srovnání se všemi ostatními médii. Bezmála 60 % respondentů podle letáků nakupuje pravidelně, u digitálních forem nabídky je to méně než polovina. Pouze 10 % lidí nikdy nenakupovalo podle tištěných letáků.
Ochrana soukromí výrazně hovoří ve prospěch tištěných letáků
Průzkum také zjišťoval, co ovlivňuje preferenci tištěných letáků před ostatními formami (online) reklamy. Respondenti nejčastěji zmiňovali to, že nemusí nikam zadávat své osobní údaje, nemusí být online a nemusí mít konkrétní aplikaci. Dále oceňují, že v letáku mají vše přehledně a pohromadě a díky tomu mohou efektivně naplánovat nákup.
Nejen z výše uvedených důvodů Češi vnímají tištěné letáky za nejméně obtěžující formu reklamy. Pouze necelá čtvrtina respondentů (23 %) uvedla, že je letáky obtěžují. To je v přímém kontrastu s mobilními aplikacemi či reklamou na internetu, které obtěžují dvě třetiny Čechů. U mobilních aplikací respondentům nejvíce vadí nutnost sdílet své osobní údaje (60 %) a instalovat neustálé aktualizace či další software (54 %).
Ukazuje se, že ženy (58 %) oceňují anonymitu tištěných letáků výrazně více než muži (46 %). Právě možnost obejít se bez sdílení osobních údajů, registrací, přihlašování či stahování aplikací je však pro obě pohlaví jedním z nejsilnějších argumentů, proč preferují tištěné letáky před digitálními kanály.
Tištěné letáky čte alespoň občas 73 % Čechů a zájem o ně dále roste
Třetina lidí je sleduje více než v minulosti nebo nově začala, zjistil průzkum STEM/MARK.
Tištěné letáky z retailu jen tak nezmizí
Prezident SOCR ČR Tomáš Prouza potvrzuje jejich klíčovou roli i v digitální době
Opřete se o silného partnera pro vaše marketingové kampaně.
Zajistíme, aby se o vás vědělo.
Jsme tady pro vás a víme, jak na to.
Newsletter
Odebírejte náš zpravodaj a buďte informovaní jako první o novinkách na letákovém trhu.