- stratka
- 6 listopadu, 2025
- 11:35 am
- No Comments
SILNÝ ZÁVĚR ROKU
Závěr roku se blíží, tištěný leták vám zajistí úspěch v důležitém období
V maloobchodu neexistuje silnější období než poslední dva měsíce v roce. Black Friday, Mikuláš, Vánoce i povánoční výprodej tvoří kontinuální vlnu spotřebitelské aktivity, na kterou je potřeba se pečlivě připravit. Právě v tomto období je tištený leták nenahraditelným komunikačním nástrojem. Nejenže v něm obchodníci každoročně plošně představují akce, ale slouží také jako orientační pomůcka pro rozhodnutí, kam se vydat na nákup. Spotřebitel je v těchto týdnech citlivější na cenové zvýhodnění. Přehledné a díky geomarketingu dobře cílené letáky tak mají vysokou účinnost.
Distribuční vrchol roku
Oproti letním měsícům narůstá v závěru roku množství roznášených letáků v průměru o 20 %. Obchodníci navyšují počet kampaní i frekvenci prodeje. Spolu s tím roste i rozsah inzerovaného sortimentu, tedy četnost inzerovaných položek. V letácích dominují především hračky pro děti, elektronika, kosmetika, sladkosti, ale i další produkty nebo služby. Objevují se také kombinované nabídky napříč kategoriemi.
Česká distribuční v tomto období standardně posiluje svoji logistickou i personální kapacitu. Roznos letáků probíhá v průměru během dvou dní, což zajišťuje flexibilitu i pro zadání, která se objeví na poslední chvíli.
Spotřebitel čte a vybírá
Průzkumy Confess (2024) i STEM/MARK (2023) potvrzují, že letáky sledují dvě třetiny českých spotřebitelů. Tištěný leták je považován za nejpřehlednější a nejdůvěryhodnější zdroj nákupních informací. Téměř polovina Čechů podle letáků pravidelně nakupuje a ve vrcholném období roku jejich sledovanost ještě stoupá.
Letáky tak nejen informují, ale slouží také jako spolehlivý nákupní rádce. Aktivně ovlivňují rozhodnutí, kam se zákazník vydá na nákup. V době sezónních kampaní, jako jsou Vánoce nebo Black Friday, je tento efekt ještě výraznější. Z našich interních dat vyplývá, že právě v těchto obdobích roste četnost distribuce i objem kampaní, což mohou spotřebitelé každoročně sledovat ve svých poštovních schránkách. Pro obchodníky je to šance nejen zvýšit
návštěvnost prodejen, ale také nalákat nové zákazníky, kteří si za slevou dojedou i mimo svou běžnou spádovou oblast. Buďte na očích díky letáku!
Od plošných kampaní po regionální prodeje
Velké retailové značky využívají v tomto období především plošnou distribuci, ale rostoucí četnost kampaní pozorujeme i u menších obchodníků. Zároveň se zvyšuje prodej a dynamika plánování. Sezónní období nutí obchodníky reagovat rychle, testovat různé verze letáků nebo pružně měnit rozsah pokrytí podle aktuální nabídky.
V praxi se stále častěji kombinuje tradiční letáková kampaň s datově řízeným cílením. Geomarketingové analýzy umožňují obchodníkům zaměřit se na konkrétní lokality s vyšší koncentrací cílové skupiny. Ať už jde o rodiny s dětmi, seniory nebo obyvatele s vyšší kupní silou. Vybrané oblasti lze navíc filtrovat i podle spotřebního chování, typu zástavby nebo kupní příležitosti (např. dostupnost konkurenční nabídky).
Z dat německé studie ChannelUP 2024 (IFH Media Analytics) vyplývá, že právě kombinace personalizovaného cílení a regionální relevance patří mezi nejlépe hodnocené atributy marketingové komunikace. Letáky, které „mluví jazykem dané oblasti“, jsou vnímány jako přirozenější a důvěryhodnější. Přesné cílení v relevantních lokalitách přináší výrazně lepší výsledky. Tato strategie se osvědčuje zejména u středních a menších značek, které chtějí maximalizovat efektivitu bez nutnosti plošného pokrytí celé republiky. Výsledkem je vyšší míra odezvy a lepší návratnost investice do distribuce.
Leták osloví tam, kde je potřeba
Tištěný leták má i v roce 2025 nezastupitelnou roli při budování kontaktu mezi značkou a zákazníkem. V období, kdy se nabídky mění ze dne na den a pozornost spotřebitelů je rozptýlená, potřebují obchodníci nástroj, který nezapadne jako e-mail v elektronické schránce. Leták doručený do tradiční poštovní schránky stále funguje. Oslovuje, motivuje, přivádí zákazníky do prodejen nebo zprostředkuje online nabídku pro segment e-commerce, jako další podpůrný kanál.
Česká distribuční není pouze služba. Jsme partnerem, který pomáhá využít potenciál vašich kampaní naplno. Poradíme s výběrem lokalit, nastavíme četnost distribuce podle chování cílové skupiny, a zajistíme, že vaše sdělení dorazí přesně tam, kde má šanci uspět.
Plánujete sezónní akci? Chystáte podzimní nebo vánoční kampaň? Ozvěte se včas. S námi si můžete být jistí, že váš leták nezapadne v záplavě digitálního šumu. Využijte potenciál tištěné distribuce a buďte na očích právě tehdy, kdy se rozhoduje o nákupu.
Bulletin pro obchodní partnery 3/2025
Obchodní sezóna nabírá na intenzitě. Jste připraveni na úspěšný závěr roku?
Opřete se o silného partnera pro vaše marketingové kampaně.
Zajistíme, aby se o vás vědělo.
Jsme tady pro vás a víme, jak na to.
Newsletter
Odebírejte náš zpravodaj a buďte informovaní jako první o novinkách na letákovém trhu.