Kontakt

Kontaktujte nás
Po – Čt 9:00 – 15:00

+420 800 888 558​

VOLAT
Kontakt
Hledat

Tisková zpráva

Evoluce letáků: Co přináší nové technologie a spotřebitelské trendy?

Tištěné letáky již desítky let patří k velmi účinným marketingovým nástrojům, které obchodní řetězce v celé Evropě využívají k propagaci svých produktů a služeb. I přes rychlý nástup digitalizace si udržují pevné místo v marketingových strategiích. Jejich vzhled, obsah i distribuce se v průběhu let proměňuje a přizpůsobuje novým trendům a technologickým možnostem. Na následujících řádcích si představíme faktory, které ovlivnily současnou podobu letáků i možné budoucí trendy v jejich designu a distribuci.

V uplynulém desetiletí došlo k několika významným změnám v designu tištěných letáků, které odrážely vývoj technologických možností a měnící se vkus spotřebitelů.

Minimalismus

Jedním z nejvýraznějších trendů bylo směřování k minimalismu. Designéři začali klást důraz na čisté a přehledné uspořádání, jednoduché barevné palety a dostatek bílého prostoru. Moderní a čitelné fonty usnadňovaly rychlou orientaci v obsahu, což vedlo k větší atraktivitě letáků a zdůraznění klíčových sdělení.

Kvalitní a autentické fotografie

Místo generických obrázků se začaly více používat realistické a autentické fotografie. Tento krok posiloval důvěryhodnost značek a podporoval lepší emocionální spojení se zákazníky. Často se navíc přidávaly jednoduché grafické prvky (ikonky, rámečky), které podporovaly přehlednost a strukturovanost letáku.

Ekologická témata

S rostoucím zájmem o udržitelnost se v designu letáků čím dál více objevovaly motivy spjaté s ekologií. Začaly se využívat přírodní odstíny barev (zelená, hnědá) a tvůrci letáků se snažili zdůraznit environmentální odpovědnost, především ve spojení s nabídkou, která zahrnovala například propagaci bio, eko či fair trade produktů. Tento posun reagoval na proměny spotřebitelských hodnot a snahu obchodních řetězců oslovit ekologicky uvědomělé zákazníky.

Postupné kroky k cílenější distribuci

V návaznosti na boom datových analýz se začaly objevovat náznaky sofistikovanějšího cílení letákových kampaní, i když spíše v menším měřítku. Některé firmy testovaly účinnost letáků v určitých regionech nebo na konkrétních demografických skupinách, avšak bez systematického zapojení geomarketingu. Začalo se však ukazovat, že precizně cílené kampaně efektivněji osloví relevantní cílovou skupinu.

Současné trendy v designu i distribuci letáků

V roce 2025 lze očekávat několik výrazných změn, které ovlivní nejen grafickou podobu letáků, ale i jejich způsob distribuce a schopnost zaujmout zákazníky.

  1. Propojení s digitálním obsahem prostřednictvím QR kódů

Jednou z nejvýraznějších inovací je stále častější využívání QR kódů, díky kterým lze

propojit tištěný materiál s online prostředím:

  • Přímý odkaz na detail produktu: Po načtení QR kódu může zákazník získat okamžité informace o produktu – od podrobných specifikací a recenzí až například po možnost rychlého objednání. Stejný princip lze využít i pro další segmenty, například odkazy na kariérní portály u různých forem náborových letáků. Díky tomu uchazeč snadno nalezne volné pozice, benefity i kontaktní informace.

QR kódy postupně proměňují leták v interaktivní médium a usnadňují zákazníkům

cestu od prvního kontaktu k akci.

  1. Vzestup geomarketingu a datově řízené distribuce

S rozvojem technologií a obsáhlých databází od obchodníků nabývá na význam geomarketing – tedy využití geografických a demografických dat pro přesnější cílení letákových kampaní. Tento trend představuje další stupeň na cestě k efektivnímu oslovení „ideálního zákazníka“.

  • Lokalizace distribučních oblastí: Analyzují se prodejní data, hustota obyvatelstva, dostupnost konkurenčních prodejen a další faktory. Letáky se tímto způsobem zaměřují především na oblasti s největší koncentrací vhodných zákazníků.
  • Regionální odlišnosti: Obsah letáku může lépe reflektovat specifické regionální preference (např. propagace lokálních produktů, sezónní nabídky, regionální slevy, místní služby, městské zpravodaje, atd).
  • Optimalizace nákladů: Díky zpřesnění distribuce lze omezit plýtvání a zároveň dosáhnout vyšší návratnosti investic do tisku a distribuce.
  1. Udržitelné materiály

Sílící tlak na ochranu životního prostředí se promítne i do volby materiálů. Stále více se budou prosazovat recyklované nebo biologicky rozložitelné papíry a ekologické tiskové postupy. Tento krok je vítán nejen spotřebiteli, kteří kladou důraz na udržitelnost, ale i samotnými značkami, jež chtějí posilovat svou image společensky odpovědných firem.

  • Důraz na „eco-labeling“: Obchodníci, ale i samotní zákazníci budou vyžadovat zřetelné označování původu a složení materiálů na tisk a výrobu letáků, aby bylo patrné, zda jsou skutečně recyklované nebo zda splňují podmínky pro udržitelnou těžbu a výrobu, čímž se posílí důvěryhodnost značek.
  1. Výrazné barvy a moderní typografie

Dalším klíčovým prvkem bude expresivní využití barev a typografie. V rámci konkurence je totiž nezbytné na první pohled zaujmout:

  • Vysoký kontrast: Kombinace kontrastních barev pomáhá vyzdvihnout klíčové sdělení a nutí čtenáře věnovat letáku pozornost.
  • Dynamický layout: Neotřelé uspořádání prvků a moderní písma mohou leták odlišit od ostatních a zvýšit jeho atraktivitu.
  1. Vizuální storytelling

Vizuální vyjádření letáků se stále více propojuje s emocionální rovinou sdělení. Spotřebitelé mají rádi příběhy – od původu značek a výrobců až po konkrétní produkty. Zařazení příběhových prvků (tzv. storytelling) do grafiky i textu letáků posiluje:

  • Emoční spojení: Příběh vyvolá emoce a dokáže zákazníka lépe vtáhnout do děje.
  • Zapamatovatelnost: Emocionálně zabarvený obsah si lidé spíše zapamatují a sdílejí.
  • Budování důvěry: Důvěryhodné a autentické příběhy posilují vztah zákazníka k dané značce.

Závěr

Tištěné letáky mají nadále pevné místo v marketingových strategiích tuzemských i zahraničních obchodníků a inzerentů. V letošním roce lze očekávat další pokroky v jejich grafickém zpracování, interaktivních prvcích, a především v efektivitě jejich distribuce. Rostoucí význam geomarketingu a využití dat pro cílenou distribuci povede ke stále efektivnějšímu oslovení publika a úspoře nákladů na tisk i distribuci. Kombinace moderních přístupů slibuje, že letáky budou v blízké budoucnosti nejen vizuálně atraktivní, ale také interaktivní a udržitelné, přičemž jejich schopnost přitáhnout a udržet pozornost zákazníků zůstane vysoká.

image/svg+xml
DALŠÍ NOVINKY

Opřete se o silného partnera pro vaše marketingové kampaně.
Zajistíme, aby se o vás vědělo.
Jsme tady pro vás a víme, jak na to.

Linkedin
Služby
Pro klienty
Newsletter

Odebírejte náš zpravodaj a buďte informovaní jako první o novinkách na letákovém trhu.