Pár vteřin, které rozhodují o úspěchu letáku
Titulní strana letáku není jen obálka. Je to první filtr, který rozhoduje o tom, zda se čtenář k nabídce vůbec dostane.
- Klára Szydlowská
- 14 srpna, 2026
- 10:16 am
Digitál nezachránil planetu, print ji nezničil. Jejich kombinace ale prodává
Marketéři dnes řeší více než jen výkon kampaní. Do rozhodování stále výrazněji vstupují témata udržitelnosti, důvěry zákazníků a tlak na efektivní využití rozpočtů. A právě tady se často opakuje jedno mylné zjednodušení: digitální komunikace je ekologická, zatímco tisk představuje zátěž. Aktuální data však ukazují mnohem komplexnější realitu a potvrzují, že právě kombinace printu a digitálu dnes přináší nejefektivnější výsledky.
V prostředí informačního přehlcení a vysoké konkurence firmy hledají cesty, jak zákazníky oslovit efektivněji a důvěryhodněji, a zároveň obstát i z pohledu společenské odpovědnosti. Otázka, jakou roli má dnes tisk, se v této debatě objevuje čím dál častěji. Data iniciativy Two Sides ukazují, že odpověď není „buď tisk nebo digitál“. Moderní marketing stojí na chytré kombinaci obou světů.
FAKTA: ICT sektor dnes tvoří přibližně 4–6 % globální spotřeby elektřiny a více než 2 % emisí skleníkových plynů. S rostoucí digitalizací navíc tato čísla dále rostou. V roce 2022 vzniklo globálně 62 milionů tun elektronického odpadu, do roku 2030 se očekává nárůst na 82 milionů tun. Recyklováno je přitom jen 22,3 % tohoto odpadu.
CO TO ZNAMENÁ PRO MARKETING: Digitální komunikace není bez environmentální stopy. Odpovědný marketing proto nestojí na nahrazení jednoho kanálu druhým, ale na jejich efektivní kombinaci a hledání řešení s minimálním dopadem na životní prostředí.
FAKTA: Evropské lesy se dlouhodobě rozrůstají a každý den přibývá plocha odpovídající více než 1 500 fotbalovým hřištím. Mezi lety 2005 a 2020 se jejich rozloha zvýšila o více než 58 000 km² – tedy o plochu větší než Švýcarsko. Přibližně 73 % dřeva a až 90 % celulózy používané v papírenském průmyslu pochází z certifikovaných a udržitelně obhospodařovaných zdrojů.
CO TO ZNAMENÁ PRO MARKETING: Při správném výběru papíru a dodavatelů může být tisk součástí odpovědné komunikační strategie i ESG reportingu.
FAKTA: Papír patří mezi nejlépe recyklované materiály v Evropě. Recykluje se přibližně 79 % papíru, u obalů dokonce 83 %. Více než polovina vláknité suroviny dnes pochází z recyklovaných zdrojů. Papírová vlákna jsou navíc využívána opakovaně a přirozeně zapadají do principů cirkulární ekonomiky.
CO TO ZNAMENÁ PRO MARKETING: Tisk dnes není otázkou „jednorázové spotřeby“, ale součástí dlouhodobě fungujícího cirkulárního systému.
FAKTA: Zákazníci dnes nechtějí výhradně digitální komunikaci, chtějí možnost volby. Podle průzkumů 76 % Evropanů chce rozhodovat o formě komunikace, 65 % nesouhlasí s tím, aby za papírové dokumenty platili více, 56 % vnímá argument „přejděte na digitál kvůli ekologii“ spíše jako snahu firem šetřit náklady.
CO TO ZNAMENÁ PRO MARKETING: Print a digitál nejsou soupeři. Naopak se vzájemně doplňují a společně vytvářejí efektivnější zákaznickou zkušenost.
Print + digitál = kampaň, která nezapadne
Digitální komunikace přináší rychlost, přesné cílení a měřitelný výkon. Zároveň ale roste reklamní přesycenost, únava z obrazovek a klesá pozornost uživatelů. Print naproti tomu zasahuje zákazníka fyzicky, posiluje důvěryhodnost a pod poruje zapamatovatelnost. Nejsilnější výsledky nepřináší ani jeden kanál samostatně, ale jejich promyšlené propojení.
Co z toho plyne pro praxi?
Zásadní otázka dnes nestojí na výběru mezi printem a digitálem, ale na tom, jak oba kanály propojit, aby podporovaly výkon kampaní, respektovaly preference zákazníků a obstály i z pohledu společenské odpovědnosti. Právě kombinace tisku, geomarketingu a digitálních nástrojů umožňuje vytvářet kampaně, které jsou nejen vidět, ale přinášejí i dlouhodobější efekt, s respektem k životnímu prostředí.
V České distribuční to potvrzujeme 35 lety zkušeností z přímé distribuce. Značky, které tuto kombinaci využívají, budují silnější vztah se zákazníky a dlouhodobě těží z efektivnějších kampaní.
Klíčové poznatky pro moderní marketing
• Odpovědná komunikace není pouze digitální
• Print a online kanály se vzájemně doplňují
• Papír funguje v rámci obnovitelného a recyklačního systému
• Digitální komunikace má také environmentální stopu
• Zákazníci stále chtějí možnost volby mezi printem a digitálem
• Nejúčinnější a nejodpovědnější kampaně dnes vznikají chytrou kombinací více kanálů
——————————————————————————————————————————
Zdroj: Two Sides, April 2026, Myths & Facts
Každá cesta začíná příležitostí
Podpořili jsme denní stacionář Čmeláček a jeho ozdravný pobyt „Cesta za povoláním“.
Volební letáky osloví 83 % domácností a přímo ovlivňují rozhodování dvou z pěti voličů, zjistil průzkum
Tištěné volební letáky zůstávají i v době digitální komunikace jedním z nejdůležitějších nástrojů politických stran a kandidátů k oslovení voličů.
Opřete se o silného partnera pro vaše marketingové kampaně.
Zajistíme, aby se o vás vědělo.
Jsme tady pro vás a víme, jak na to.
Newsletter
Odebírejte náš zpravodaj a buďte informovaní jako první o novinkách na letákovém trhu.