
Jak budovat a vést úspěšný tým
Náš provozní ředitel Adam Kotík sdílí v rozhovoru tipy na vedení a motivaci týmu.
V rozhovoru se Zdeňkem Bekerem, obchodním ředitelem společnosti Walstead Moraviapress s.r.o., se podíváme na nejnovější trendy a inovace ve výrobě tištěných reklamních letáků. Probereme například, jaké jsou nejčastější formáty a typy papíru, jak lze optimalizovat náklady na výrobu letáků a jak správně postupovat při tvorbě objednávky. Přiblíží nám také roli tištěných letáků v porovnání s digitálními kanály a prozradí, jakým výzvám musí tiskárny v dnešní době čelit. V neposlední řadě se zaměříme na ekologicky odpovědné postupy, které jsou v moderní tiskárně klíčové
Nejčastějšími formáty u tištěných reklamních letáků jsou stále standardní formáty A4, A5, DL a další. Nicméně v posledních letech se stále častěji využívají formáty, které jsou odvozené od těchto základních velikostí – buď zmenšené na výšku, zúžené na šířku nebo jejich kombinace.
Co se týká materiálů, velkou popularitu si drží tzv. SC papíry (superkalandrované, tedy vysoce hlazené a dřevité papíry), které jsou oblíbené pro svou kvalitu a cenovou dostupnost. Dále jsou hojně využívány i LWC (lehce natírané) a novinové papíry.
Pokud jde o barevnost, standardem je 4/4 (čtyřbarevný oboustranný tisk). Výběr papíru závisí vždy na objemu zakázky, propagovaných produktech a cílové skupině, kterou chce klient oslovit. Naším úkolem je však pomáhat klientům optimalizovat proces výroby letáků, aby dosáhli nejefektivnějšího řešení jak z pohledu kvality, tak i nákladů.
Jedním z nejvýraznějších trendů je již zmíněné zmenšování formátů na výšku a zužování na šířku. Tyto formáty se ukázaly jako výhodné nejen z hlediska estetiky, ale i z pohledu úspory materiálu. To se projevuje nejen ve snižování odpadů, ale také v ceně, protože papír tvoří velkou část výrobních nákladů.
Zajímavým trendem je také širší spektrum stran letáků – vedle tradičních rozsahů se nyní tisknou i méně obvyklé rozsahy, jako například 6, 12, 14, 20, 28, 36 nebo 56 stran. Tiskové archy s nesymetrickým počtem stran nabízejí klientům větší flexibilitu.
Dochází také k postupnému snižování kvality papíru, zejména u letáků, neboť se používají levnější alternativy jako LWU (lehce natíraný nehlazený papír), namísto kvalitnějšího LWC papíru. To však neznamená, že by kvalita výsledných produktů trpěla. Výběr papíru vždy závisí na cílové skupině a na povaze propagovaných produktů.
V posledních letech jsme zaznamenali také nárůst používání tzv. voluminézních papírů, které při nižší gramáži (hmotnosti na metr čtvereční) působí jako papíry s vyšší gramáží. Efekt větší tloušťky papíru je dosažen vetší pórovitostí, tedy vyšším objemem vzduchu. Poskytují tak podobný pocit a vzhled jako papíry s vyšší gramáží, ale jsou lehčí a levnější. Jejich hlavním přínosem je snížení nákladů a odpadu, aniž by to mělo zásadní vliv na kvalitu konečného produktu.
Zajímavým prvkem jsou i různé kreativní techniky zpracování, například půlklopy (poloviční šířka strany) vpředu nebo vzadu letáku, které obsahují speciální nabídky, nebo vyčnívající listy, které přitahují pozornost svou odlišnou barvou. Jde o inovace přispívající k lepší viditelnosti a zapamatovatelnosti letáků.
Doba výroby závisí na mnoha faktorech, včetně typu tisku, objemu zakázky, druhu papíru a dostupnosti tiskových kapacit. U rotačního tisku, který je vhodný pro střední až vysoké náklady, jsou obvyklé dodací lhůty papíru na míru přímo od výrobce přibližně 4 týdny. Samotná produkce a transport hotových letáků pak obvykle trvá 3–7 dní, v závislosti na velikosti zakázky. Pokud připočítáme čas na objednání papíru a zohledníme obsazenost tiskových kapacit, dostáváme se na celkovou dobu výroby kolem 5–6 týdnů. Samozřejmě existují i případy, kdy lze využít skladových zásob papíru, což může významně zkrátit dobu realizace. Tiskové kapacity se také přizpůsobují sezónním požadavkům – v letních měsících je obvykle více volného prostoru, zatímco před Vánoci je potřeba plánovat výrobu s větším předstihem. U menších zakázek s využitím archového nebo digitálního tisku a nákupem materiálů z velkoobchodů jsou tyto termíny výrazně kratší.
Hlavním faktorem ovlivňujícím cenu je typ a kvalita papíru. Papír tvoří většinu nákladů na výrobu letáku, takže volba správného druhu a gramáže může mít zásadní vliv na výslednou cenu. Dalším faktorem je formát a rozsah letáku – čím větší formát nebo větší počet stran, tím složitější a nákladnější je produkce. Klienti mohou optimalizovat své náklady také výběrem formátů, které snižují
spotřebu papíru. Dále je důležité plánovat zakázku s dostatečným předstihem, aby bylo možné zajistit výrobu co nejefektivněji a za co nejnižší cenu.
Jednou z nejčastějších chyb je nedostatečně včasné plánování.
Jak jsem již zmínil, standardní doba pro objednání a výrobu letáků je kolem 5–6 týdnů. K tomu je třeba připočítat ještě čas na distribuci, což znamená, že zakázka by měla být zadána minimálně 2 měsíce před plánovanou distribucí. Další častou chybou je nesprávná příprava dat nebo volba nevhodného formátu. Naši zákazníci mají k dispozici směrnice a doporučení týkající se kvality obrazových předloh a správného nastavení tiskových parametrů. Kvalitní příprava dat může ušetřit čas i náklady a zaručit lepší výsledný produkt.
Úspěšná marketingová strategie spočívá ve správném mixu komunikačních kanálů. Nastavení marketingové kampaně je však velmi individuální a závisí zejména na demografických a socioekonomických faktorech. Je důležité pochopit, pro koho je daný produkt určen a podle toho zvolit vhodný kanál.
Rychle se měnící svět digitální reklamy, personalizace obsahu na základě souborů cookies a nástup umělé inteligence sice přináší nové trendy, ale tištěné letáky i v této době mají své pevné místo v marketingových strategiích. Leták nabízí něco, co digitální média často nemohou – jasnou a fyzickou formu informace, která má dlouhou tradici a efektivním způsobem oslovuje zákazníky.
Hlavní výzvou, které čelí polygrafický průmysl, je neobjektivní informovanost veřejnosti o vlivu výroby papíru a tisku na životní prostředí. Často slyšíme hesla typu „tiskneme méně, chráníme lesy“, což je zavádějící. Polygrafický průmysl prošel obrovským technologickým pokrokem a dnes je výroba papíru šetrnější k životnímu prostředí více než kdy dříve. Certifikace jako PEFC a FSC dokazují, že pro výrobu papíru se nevykácí životně důležité lesy, naopak dochází k jejich obnově. Kromě toho papír není odpad, nýbrž recyklovatelná a obchodovatelná surovina. I když jeho životní cyklus skončí, stále má menší dopad na životní prostředí než digitální technologie, které generují velké množství elektroodpadu a zvyšují spotřebu energií. Nové byrokratické procesy, jako je recyklační poplatek za letáky v ČR nebo evropská regulace EUDR (EU Deforestation Regulation), mohou vést k negativnímu postoji k polygrafii. Přestože je papír ve skutečnosti jednou z nejšetrnějších surovin.
Naše filozofie je postavená na neustálém zlepšování a hledání nových ekologických řešení. Walstead Moraviapress je držitelem řady certifikací, jako jsou EU Ecolabel, Blue Angel a Österreichisches Umweltzeichen, které potvrzují náš závazek snižovat dopady výroby na životní prostředí. Pracujeme hlavně s papíry s certifikacemi PEFC a FSC, které zaručují, že papír pochází z odpovědně spravovaných lesů. V naší výrobě využíváme programy jako Climate Partner, které kompenzují emise vzniklé při výrobním procesu. Navíc jsme zavedli opatření, jako jsou výměníky tepla pro vytápění administrativních budov. Pracujeme na snižování energetické náročnosti výroby a omezování chemických látek.
Náš provozní ředitel Adam Kotík sdílí v rozhovoru tipy na vedení a motivaci týmu.
Vybrat správnou lokalitu pro distribuci letáků je základem úspěchu vašich kampaní.
Máslo je dražší o více než 60 %, vejce o třetinu. Díky akčním letákům lze ušetřit až čtvrtinu výdajů.
Opřete se o silného partnera pro vaše marketingové kampaně.
Zajistíme, aby se o vás vědělo.
Jsme tady pro vás a víme, jak na to.
Odebírejte náš zpravodaj a buďte informovaní jako první o novinkách na letákovém trhu.
Cookie | Délka | Popis |
---|---|---|
Analytika | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Soubor cookie se používá k uložení souhlasu uživatele s používáním souborů cookie v kategorii „Analytika“. |
Funkční | 11 měsíců | Soubor cookie je nastaven na základě souhlasu s cookie GDPR k zaznamenání souhlasu uživatele pro soubory cookie v kategorii „Funkční“. |
Nezbytné | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Cookies slouží k uložení souhlasu uživatele s cookies v kategorii „Nezbytné“. |
Ostatní | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie se používá k uložení souhlasu uživatele s cookies v kategorii „Jiné. |
Výkon | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie se používá k uložení souhlasu uživatele s cookies v kategorii „Výkon“. |
Zhlédnuto | 11 měsíců | Soubor cookie je nastaven pluginem GDPR Cookie Consent a používá se k uložení, zda uživatel souhlasil nebo nesouhlasil s používáním souborů cookie. Neukládá žádné osobní údaje. |