Kontakt

Kontaktujte nás
Po – Čt 8:00 – 15:30

+420 800 888 558​

Kontakt
Hledat

Papír a udržitelnost - inspirujte se ekologickými trendy

Zdeněk Beker: Papír je jedním z nejvíce ekologických médií, udržitelný tisk snižuje náklady na výrobu i dopady na životní prostředí

V rozhovoru se Zdeňkem Bekerem, obchodním ředitelem společnosti Walstead Moraviapress s.r.o., se podíváme na nejnovější trendy a inovace ve výrobě tištěných reklamních letáků. Probereme například, jaké jsou nejčastější formáty a typy papíru, jak lze optimalizovat náklady na výrobu letáků a jak správně postupovat při tvorbě objednávky. Přiblíží nám také roli tištěných letáků v porovnání s digitálními kanály a prozradí, jakým výzvám musí tiskárny v dnešní době čelit. V neposlední řadě se zaměříme na ekologicky odpovědné postupy, které jsou v moderní tiskárně klíčové


Jaké jsou nejčastěji používané formáty, typy a barvy papíru při výrobě reklamních letáků?

Nejčastějšími formáty u tištěných reklamních letáků jsou stále standardní formáty A4, A5, DL a další. Nicméně v posledních letech se stále častěji využívají formáty, které jsou odvozené od těchto základních velikostí – buď zmenšené na výšku, zúžené na šířku nebo jejich kombinace.

Co se týká materiálů, velkou popularitu si drží tzv. SC papíry (superkalandrované, tedy vysoce hlazené a dřevité papíry), které jsou oblíbené pro svou kvalitu a cenovou dostupnost. Dále jsou hojně využívány i LWC (lehce natírané) a novinové papíry.

Pokud jde o barevnost, stan­dardem je 4/4 (čtyřbarevný oboustranný tisk). Výběr papíru závisí vždy na objemu zakázky, propagovaných produktech a cílové skupině, kterou chce kli­ent oslovit. Naším úkolem je však pomáhat klientům optimalizovat proces výroby letáků, aby dosáhli nejefektivnějšího řešení jak z pohledu kvality, tak i nákladů.

Jaké novinky a trendy se objevují v oblasti tištěných letáků?

Jedním z nejvýraznějších trendů je již zmíněné zmenšování formátů na výšku a zužování na šířku. Tyto formáty se ukázaly jako výhodné nejen z hlediska estetiky, ale i z pohledu úspory materiálu. To se projevuje nejen ve snižování odpadů, ale také v ceně, protože papír tvoří velkou část výrobních nákladů.

Zajímavým trendem je také širší spektrum stran letáků – ved­le tradičních rozsahů se nyní tisknou i méně obvyklé rozsahy, jako například 6, 12, 14, 20, 28, 36 nebo 56 stran. Tiskové archy s nesymetrickým počtem stran nabízejí klientům větší flexibilitu.

Dochází také k postupnému snižování kvality papíru, zejmé­na u letáků, neboť se používají levnější alternativy jako LWU (lehce natíraný nehlazený pa­pír), namísto kvalitnějšího LWC papíru. To však neznamená, že by kvalita výsledných produktů trpěla. Výběr papíru vždy závisí na cílové skupině a na povaze propagovaných produktů.

V posledních letech jsme zazna­menali také nárůst používání tzv. voluminézních papírů, které při nižší gramáži (hmotnosti na metr čtvereční) působí jako papíry s vyšší gramáží. Efekt větší tloušťky papíru je dosažen vetší pórovitostí, tedy vyšším obje­mem vzduchu. Poskytují tak po­dobný pocit a vzhled jako papíry s vyšší gramáží, ale jsou lehčí a levnější. Jejich hlavním přínosem je snížení nákladů a od­padu, aniž by to mělo zásadní vliv na kvalitu konečného produktu.

Zajímavým prvkem jsou i různé kreativní techniky zpracování, například půlklopy (poloviční šířka strany) vpředu nebo vzadu letáku, které obsahují speciální nabídky, nebo vyčnívající listy, které přitahují pozornost svou odlišnou barvou. Jde o inovace přispívající k lepší viditelnosti a zapamatovatelnosti letáků.

Jak dlouho trvá výroba tištěného reklamního letáku?

Doba výroby závisí na mnoha faktorech, včetně typu tisku, objemu zakázky, druhu papíru a dostupnosti tiskových kapa­cit. U rotačního tisku, který je vhodný pro střední až vysoké náklady, jsou obvyklé dodací lhůty papíru na míru přímo od výrobce přibližně 4 týdny. Sa­motná produkce a transport hotových letáků pak obvykle trvá 3–7 dní, v závislosti na velikosti zakázky. Pokud připočítáme čas na objednání papíru a zohlední­me obsazenost tiskových kapa­cit, dostáváme se na celkovou dobu výroby kolem 5–6 týdnů. Samozřejmě existují i případy, kdy lze využít skladových zásob papíru, což může významně zkrátit dobu realizace. Tiskové kapacity se také přizpůsobují se­zónním požadavkům – v letních měsících je obvykle více volného prostoru, zatímco před Vánoci je potřeba plánovat výrobu s větším předstihem. U menších zakázek s využitím archového nebo digitálního tisku a nákupem materiálů z velkoobchodů jsou tyto termíny výrazně kratší.

Jak lze optimalizovat náklady na výrobu letáků?

Hlavním faktorem ovlivňujícím cenu je typ a kvalita papíru. Papír tvoří většinu nákladů na výro­bu letáku, takže volba správ­ného druhu a gramáže může mít zásadní vliv na výslednou cenu. Dalším faktorem je for­mát a rozsah letáku – čím větší formát nebo větší počet stran, tím složitější a nákladnější je produkce. Klienti mohou op­timalizovat své náklady také výběrem formátů, které snižují

spotřebu papíru. Dále je důležité plánovat zakázku s dostatečným předstihem, aby bylo možné za­jistit výrobu co nejefektivněji a za co nejnižší cenu.

Jaké jsou nejčastější chyby při objednávání letáků a jak se jim vyhnout?

Jednou z nejčastějších chyb je nedostatečně včasné plánování.

Jak jsem již zmínil, standardní doba pro objednání a výrobu letáků je kolem 5–6 týdnů. K tomu je třeba připočítat ještě čas na distribuci, což znamená, že zakázka by měla být zadána minimálně 2 měsíce před plá­novanou distribucí. Další častou chybou je nesprávná příprava dat nebo volba nevhodného formátu. Naši zákazníci mají k dispozici směrnice a doporučení týkající se kvality obrazových předloh a správného nastavení tiskových parametrů. Kvalitní příprava dat může ušetřit čas i náklady a zaručit lepší výsledný produkt.

V čem spočívá efektivita tištěných letáků oproti digitálním kanálům?

Úspěšná marketingová strate­gie spočívá ve správném mixu komunikačních kanálů. Nastavení marketingové kampaně je však velmi individuální a závisí zejmé­na na demografických a socioekonomických faktorech. Je důležité pochopit, pro koho je daný produkt určen a podle toho zvolit vhodný kanál.

Rychle se měnící svět digitální reklamy, personalizace obsahu na základě souborů cookies a nástup umělé inteligence sice přináší nové trendy, ale tištěné le­táky i v této době mají své pevné místo v marketingových strategi­ích. Leták nabízí něco, co digitální média často nemohou – jasnou a fyzickou formu informace, která má dlouhou tradici a efektivním způsobem oslovuje zákazníky.

Jakým výzvám dnes čelí tiskárny a jak je řešíte?

Hlavní výzvou, které čelí poly­grafický průmysl, je neobjektivní informovanost veřejnosti o vlivu výroby papíru a tisku na životní prostředí. Často slyšíme hesla typu „tiskneme méně, chráníme lesy“, což je zavádějící. Polygra­fický průmysl prošel obrovským technologickým pokrokem a dnes je výroba papíru šetrnější k životnímu prostředí více než kdy dříve. Certifikace jako PEFC a FSC dokazují, že pro výrobu papíru se nevykácí životně důležité lesy, naopak dochází k jejich obnově. Kromě toho papír není odpad, nýbrž recyklovatelná a obchodovatelná surovina. I když jeho životní cyklus skončí, stále má menší dopad na životní prostředí než digitální technolo­gie, které generují velké množství elektroodpadu a zvyšují spotřebu energií. Nové byrokratické pro­cesy, jako je recyklační poplatek za letáky v ČR nebo evropská regulace EUDR (EU Deforestation Regulation), mohou vést k negativnímu postoji k polygrafii. Přestože je papír ve skutečnosti jednou z nejšetrnějších surovin.

Jaký je váš přístup k udržitelnosti a ekologické odpovědnosti?

Naše filozofie je postavená na neustálém zlepšování a hledá­ní nových ekologických řešení. Walstead Moraviapress je držite­lem řady certifikací, jako jsou EU Ecolabel, Blue Angel a Österrei­chisches Umweltzeichen, které potvrzují náš závazek snižovat dopady výroby na životní prostředí. Pracujeme hlavně s papíry s certifikacemi PEFC a FSC, které zaručují, že papír po­chází z odpovědně spravovaných lesů. V naší výrobě využíváme programy jako Climate Partner, které kompenzují emise vznik­lé při výrobním procesu. Navíc jsme zavedli opatření, jako jsou výměníky tepla pro vytápění administrativních budov. Pracu­jeme na snižování energetické náročnosti výroby a omezování chemických látek.

image/svg+xml

Opřete se o silného partnera pro vaše marketingové kampaně.
Zajistíme, aby se o vás vědělo.
Jsme tady pro vás a víme, jak na to.

Newsletter

Odebírejte náš zpravodaj a buďte informovaní jako první o novinkách na letákovém trhu.