Vývoj trhu neadresné distribuce v ČR od roku 2020
I přes pandemii a krize si tištěné letáky stále udržují svou popularitu.
- stratka
- 24 září, 2024
- 9:53 am
- No Comments
Door drop média jsou stále relevantní i v době digitálního marketingu
Letos v květnu se v Kotoru v Černé Hoře sešli zástupci Evropské asociace pro marketing poštovních schránek (ELMA) z celé Evropy, aby diskutovali o inovativních přístupech a udržitelných trendech, které budou i v roce 2024 nadále dokazovat relevanci a efektivitu tištěné reklamy. V následujících řádcích vám přinášíme příspěvek Sebastiana Mittera, CMO mediální agentury Prospega, která na území Německa tuto marketingovou asociaci zastupuje.
Door drop média neboli neadresně distribuovaná tištěná média si stále udržují významné postavení v evropském reklamním prostředí, ačkoli se může zdát, že v dnešní době převládá spíše digitální marketing. Přestože tato tradiční forma reklamy čelí technologické konkurenci a někdy i regulatorním podmínkám, dokázala se přizpůsobit začleněním digitálních inovací, čímž si zachovává svou relevanci a účinnost. Tento článek poskytuje pohled na současný stav, výzvy a budoucí příležitosti door drop médií napříč několika evropskými trhy, a ilustruje rovněž jejich stabilní roli, která se neustále vyvíjí.
Současný stav evropských door drop médií
V rámci celé Evropy se média typu door drop neustále zdokonalují. Trh neadresné distribuce letáků prochází výraznými změnami.
Ve Švédsku národní poštovní služba ukončila svou účast na trhu neadresné distribuce letáků, k čemuž se zřejmě přiklonilo i Finsko. Tento ústup posílil pozici soukromých distribučních společností v obou zemích. V Německu mezitím Deutsche Post zastavila distribuci populárního produktu “Einkauf Aktuell” – balíčku neadresných letáků, který se každý týden doručoval do přibližně 20 milionů domácností. Daný krok vedl k neočekávanému zvýšení příjmů místních bezplatných inzertních týdeníků v důsledku nárůstu objemu vložených letáků.
V zemích jako je Belgie, Rakousko, Německo nebo Nizozemsko si navzdory digitálnímu rozmachu zachovávají tištěná média svou pevnou pozici a jsou oblíbená pro přímý a efektivní kontakt se spotřebiteli. Tento trend se odráží též například ve Velké Británii, kde i přes ekonomické výkyvy zůstávají výdaje v souvislosti s door drop médii stabilní na úrovni 181,2 milionu liber, což svědčí o trvalé důvěře inzerentů. Švédský trh rovněž poukazuje na stálou preferenci tištěných propagačních materiálů, zejména v odvětvích jako je maloobchod, kde tradiční média významně podporují prodej.
Hybridní přístupy a digitální integrace
V oblasti door drop médií je klíčový především posun k hybridním modelům. Maloobchodní společnosti stále častěji využívají metody inteligentního mediálního modelování, aby mohly pro komunikaci nabídky synergicky využívat jak tištěné, tak digitální letáky. Každý z formátů nabízí zcela odlišné výhody, které se vzájemně doplňují, a společně tak efektivně oslovují širší publikum.
Tištěné letáky poskytují hmatatelný a lákavý způsob, jak upoutat pozornost prostřednictvím fyzické interakce, detailnějších informací a cílené distribuce zajišťující účinné poskytování informací konkrétním demografickým skupinám.
Výhodou digitálních letáků nebo obdobných digitálních nabídek, jsou vedle toho možnosti personalizace, interaktivity a analýzy dat, čehož je obtížné dosáhnout pomocí tisku.
Kromě toho existují modely, které kombinují tisk s digitálními prvky, čímž se zvyšuje zapojení spotřebitelů prostřednictvím interaktivních prvků, jako jsou QR kódy, odkazující na online obsah. Tento přístup splňuje nejen rostoucí poptávku po vícekanálových zkušenostech, ale také reaguje na rostoucí preferenci digitálního pohodlí spotřebitelů a umožňuje přesnější měření úspěšnosti marketingových kampaní.
Výzvy v oblasti udržitelnosti
Udržitelnost a ekologie představují v oblasti door drop médií velkou výzvu. Evropské země stále častěji zavádějí přísnější pravidla týkající se odpadů a recyklace, což nutí door drop průmysl k inovacím. Například v Nizozemsku a Francii jsou zavedeny systémy opt-in, které umožňují spotřebitelům se rozhodovat, zda chtějí dostávat propagační materiály, či nikoli. Tento přístup značně snižuje množství nežádoucího odpadu.
Příležitosti pro inovace
Navzdory těmto překážkám se však v odvětví door drop médií objevuje mnoho příležitostí. Fyzický charakter tištěných materiálů, společně s rostoucím zájmem oprostit se od digitálních technologií, nabízí jedinečnou příležitost proniknout do digitálního světa. Inovace v oblasti analýzy dat navíc umožňují přesnější zacílení, které zajistí, že se propagační materiály dostanou k nejrelevantnějšímu publiku a zvýší tak účinnost kampaní. Digitální reklama čelí též zvýšené kontrole z důvodu obav o ochranu osobních údajů, což poskytuje médiím typu door drop vyhovující alternativu, neboť tak mohou dosáhnout širokého dosahu i bez závislosti na osobních údajích spotřebitelů.
Perspektivy do budoucna
Budoucnost door drop médií se v Evropě jeví slibně díky stále probíhajícím inovacím a schopnosti přizpůsobovat se novým trendům.
Při utváření oné budoucnosti bude hrát rozhodující roli zejména udržitelnost, a proto je nutností do tohoto odvětví zavést ve velké míře postupy šetrné k životnímu prostředí. To se týká i používání recyklovatelných materiálů a snižování množství výrobního odpadu, což odpovídá očekáváním spotřebitelů a požadavkům právních předpisů. Odvětví tiskových médií musí být také transparentnější a lépe komunikovat své úspěchy v oblasti udržitelnosti, protože mnoho spotřebitelů je nesprávně informováno o dopadu papírových výrobků na životní prostředí.
Průzkumy ukazují, že se až 60 % evropských spotřebitelů mylně domnívá, že lesy v Evropě ubývají, přitom jejich plocha se ve skutečnosti rozšiřuje. Kromě toho existuje silný nesoulad mezi vnímaným a skutečným dopadem papíru na životní prostředí, neboť 41 % spotřebitelů považuje papír za nešetrný k životnímu prostředí. Dalších 34 % se domnívá, že má nežádoucí účinky na životní prostředí. To je však v rozporu s vysokou mírou recyklace a udržitelnými postupy lesního hospodářství, které jsou charakteristické pro tiskařský průmysl.
Začleňování digitálních nástrojů se bude rovněž postupně nadále vylepšovat a zahrnovat pokročilejší technologie, jako je například rozšířená virtuální realita, která umožní vytvářet poutavější služby plné interakce.
Závěrem lze říci, že se door drop média v Evropě nacházejí na křižovatce výzev a příležitostí. S přijetím digitální integrace a důrazem na udržitelnost může dané odvětví zvládnout současné výzvy a využít nové oblasti růstu, které se mu nabízejí. Schopnost přizpůsobit se chování spotřebitelů a regulačnímu prostředí bude mít zásadní význam pro udržení efektivity a relevance. Vzhledem k tomu, jakým způsobem se Evropa nadále vyvíjí, zastávají door drop média nepostradatelnou úlohu v rámci reklamního mixu. Ve světě plném digitalizace poskytují bezkonkurenční dosah a hmatatelné spojení se spotřebiteli.
O autorovi
Sebastian Mitter působí od roku 2009 jako marketingový ředitel německé mediální agentury Prospega se sídlem v německém Bad Kissingenu. Jeho specializací je geomarketing, modelování lokálního mediálního mixu a strategie Drive2Store. Sebastian má titul MBA a diplom z geografie. Zabývá se odborným zdokonalováním lokálních mediálních strategií napříč celou Evropou. Jako člen představenstva Evropské asociace pro marketing poštovních schránek (ELMA) se zasazuje o posilování evropských sítí v rámci lokálních médií, a též o lepší pochopení a efektivitu neadresného mediálního kanálu s cílem zvýšit návštěvnost prodejních míst, jako i samotný prodej.
Zjistěte, jak papírenský průmysl podporuje recyklaci a udržitelnost v moderní době.
Zjistěte, jak papírenský průmysl podporuje recyklaci a udržitelnost v moderní době.
Zaměstnanci jako klíčový potenciál pro vyrovnání se s trendy
Podívejte se, jak naše personální strategie pomáhá překonávat výzvy a podporuje zaměstnávání osob se zdravotním postižením.
Opřete se o silného partnera pro vaše marketingové kampaně.
Zajistíme, aby se o vás vědělo.
Jsme tady pro vás a víme, jak na to.
Newsletter
Odebírejte náš zpravodaj a buďte informovaní jako první o novinkách na letákovém trhu.